Comment Choisir une Agence Marketing pour la Création de Votre Site Internet

Comme précisé dans notre précédent article "Comment Attirer Vos Premiers Clients Grâce à une Présence en Ligne efficace", un site internet doit avant tout vous permettre de vendre.

Pour vendre, deux éléments sont cruciaux : la qualité du site internet lui-même et son positionnement sur les moteurs de recherche (référencement).

La qualité du site internet

Ce qui compte dans un site, c'est :

• L’identité visuelle, qui doit être cohérente en termes de couleurs, polices et charte graphique.

• L’expérience utilisateur qui doit être fluide et intuitive.

• Des appels à l’action clairs, ainsi que des outils pour capturer les coordonnées des visiteurs, afin de les convertir en clients (formulaires, chatbot, calendrier de réservation de rdv).

Le référencement naturel (SEO)

Votre site doit être bien référencé pour que vos prospects vous trouvent facilement lorsqu'ils recherchent vos services ou produits en ligne.

Comment être sûr que l’agence marketing fait le nécessaire ?

Avant de démarrer la création de votre site internet, une agence marketing orientée vers les résultats doit vous demander plusieurs éléments : votre logo (s’il n’a pas été réalisé par ses soins), votre charte graphique, les couleurs principales de votre marque, ainsi que les polices que vous souhaitez utiliser.

Dans le choix de votre identité visuelle, demandez-vous quel message vous voulez transmettre à vos clients, car chaque couleur a une signification. Par exemple, le bleu évoque le calme, la confiance et la communication, tandis que l'orange symbolise la jeunesse, la créativité, et la vitalité. Ce travail est essentiel et l’agence marketing le validera avec vous pour garantir la cohérence de votre image.

Analyse concurrentielle

L'agence doit également vous demander de fournir une liste d’au moins 5 concurrents directs pour réaliser une analyse complète de leur site internet. Cela permet de :

• Analyser la conception de leur site et comprendre les pratiques courantes dans votre secteur.

• Identifier les mots-clés sur lesquels ils se positionnent.

• Évaluer leur trafic mensuel et leurs sources de backlinks ( liens extérieurs qui permettent d’augmenter l’autorité aux yeux de Google).

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est une étape cruciale pour bien positionner votre site internet et attirer du trafic. En plus d'analyser les mots-clés de vos concurrents, l'agence doit établir une liste des mots-clés les plus recherchés dans votre secteur.

Ces mots-clés doivent être inclus dans :

• Vos balises de titre H1/H2…

• La méta-description de vos pages.

• Le texte alternatif de vos images.

Ces éléments aident Google à mieux référencer votre site.

De plus, cette recherche sera utile si vous décidez de lancer des campagnes Google Ads afin de savoir quels mots-clés cibler. Les principaux critères pour choisir ces mots sont le volume de recherche, le niveau de difficulté et le coût par clic (pour la publicité payante). Pour attirer du trafic organique (non payant), il est conseillé de se positionner sur des mots-clés ayant un fort volume de recherche et un taux de difficulté faible (idéalement KD < 30). Des outils comme Semrush, Ubersuggest ou Ahrefs sont souvent utilisés pour générer ces listes.

Optimisation du site

Comme précisé précédemment, votre site internet doit être facile à naviguer et présenter clairement votre offre. Il doit également contenir :

• Des appels à l’action (boutons).

• Des outils pour capturer les informations des prospects, tels que des formulaires, pop-ups, chatbots ou calendriers de réservation.

• Des éléments de réassurance comme des témoignages, des garanties, ou des périodes d’essai.

Outils indispensables pour le référencement

Une fois le site prêt, certains éléments doivent être mis en place par votre agence marketing pour assurer un bon référencement et suivre les performances du site.

1. Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit fourni par Google qui permet de surveiller et améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Il permet de :

• Suivre les performances (clics, impressions).

• Vérifier les mots-clés utilisés par les utilisateurs pour trouver votre site.

• Identifier les pages indexées par Google et résoudre les problèmes d'indexation.

• Repérer et corriger les erreurs de crawl (pages non accessibles) ou des problèmes liés à la compatibilité mobile.

Cet outil fournit également des recommandations pour améliorer le contenu et les aspects techniques de votre site pour un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

2. PageSpeed Insights

PageSpeed Insights est un autre outil gratuit de Google qui analyse la performance de votre site, notamment la vitesse de chargement sur mobile et ordinateur. Il fournit des rapports détaillés et propose des recommandations pour améliorer la rapidité et l'expérience utilisateur, comme la réduction de la taille des images, l’optimisation du JavaScript ou l'utilisation du cache.

3. Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) est un outil gratuit de gestion de balises qui vous permet de gérer facilement les balises de suivi sur votre site web, sans avoir besoin de compétences techniques avancées. Grâce à GTM, vous pouvez centraliser toutes les interfaces de suivi, telles que Google Analytics, Google Ads et le Pixel Facebook. Cela simplifie la gestion des différents codes de suivi en insérant simplement un seul code, celui de GTM.

• Google Analytics : Outil qui permet de suivre et analyser le trafic de votre site (comportement des visiteurs, sources de trafic, conversions, pages visitées, etc.).

• Facebook Pixel : Un outil fourni par Meta pour mesurer l’efficacité des publicités Facebook en collectant des données sur les actions effectuées par les visiteurs sur votre site (achats, inscriptions, etc.).

GTM facilite également la mise en place du suivi des conversions pour Google Ads. Ce suivi permet de mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires en montrant quelles annonces génèrent des résultats concrets (achats, inscriptions, etc.).

Importance des publicités en ligne

Comme évoqué dans notre précédent article sur la présence en ligne, un site internet fraîchement créé a une autorité zéro aux yeux de Google et génère peu de trafic. D’où l'importance de mettre en place des campagnes publicitaires, que ce soit sur Google ou les réseaux sociaux, pour attirer des prospects en attendant que le référencement naturel (SEO) fasse son effet.

C’est pour cette raison qu’il est essentiel de choisir une agence marketing spécialisée dans le marketing digital pour la création de votre site internet, plutôt qu’un simple développeur web. Votre site internet doit être intégré dans une stratégie marketing complète incluant :

• Une fiche Google My Business pour améliorer votre présence locale.

• Un travail rigoureux de référencement naturel pour bien positionner votre site.

• Des campagnes publicitaires ciblées en fonction de critères démographiques, comportements d'achat et canaux préférés de votre public cible (Google, Instagram, LinkedIn, TikTok).

Conclusion

Maintenant, vous avez toutes les informations pour savoir si votre site internet peut vous aider à obtenir des clients. N'hésitez pas à consulter nos différents articles sur la création d'entreprise et les stratégies marketing.

L'équipe d'AI Drive Media vous souhaite beaucoup de succès dans votre activité et reste à votre disposition pour vous accompagner dans la création de votre présence en ligne et l’établissement d’une stratégie marketing efficace.

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